Si estás valorando lanzar una campaña de publicidad en vehículos, seguramente la primera pregunta que te haces es cuánto va a costar. Es lógico: antes de definir el formato o la ruta, necesitas saber si encaja en tu presupuesto de marketing.
La realidad es que no existe un precio único. Una campaña de publicidad móvil se ajusta a muchas variables, y eso es precisamente lo que la hace tan flexible: se puede diseñar tanto para una pyme local como para una marca internacional con presencia en varias ciudades. En este artículo te explicamos qué factores determinan el coste y qué rango de inversión puedes esperar según el tipo de campaña..
Los factores que determinan el precio
El coste de una campaña de publicidad en vehículos depende principalmente de cinco variables:
La ciudad: No es lo mismo activar una campaña en una gran capital con mucho tráfico que en una ciudad de tamaño medio. La demanda y la logística varían según la zona.
El tipo de vehículo: Un coche publicitario, una furgoneta, un camión o un autobús tienen costes de producción, rotulación y circulación muy distintos entre sí.
La duración de la campaña: Desde un solo día para un evento puntual hasta varias semanas o meses para maximizar el recuerdo de marca.
El número de unidades: Una sola unidad no tiene el mismo coste que una flota completa circulando de forma simultánea por distintas zonas.
El modelo de la rotulación: Una rotulación integral con diseño personalizado requiere más producción que un vinilo parcial.
Estos cinco factores se combinan para dar forma a cada presupuesto, y por eso dos campañas aparentemente similares pueden tener costes muy diferentes.
Rangos orientativos por tipo de vehículo
Aunque cada presupuesto se calcula de forma personalizada, sí podemos dar una idea general de cómo se posiciona cada formato en términos de inversión:
Coches publicitarios: Es el formato más accesible y flexible de toda la flota. Ideal si quieres empezar con una campaña local, segmentada por barrio o zona concreta, sin una inversión elevada.
Furgonetas publicitarias: Ofrecen un término medio entre coste y visibilidad, con más superficie para la creatividad que un coche, pero manteniendo la agilidad para moverse por la ciudad.
Camiones y trailers: La inversión sube porque la superficie publicitaria y el impacto visual son mucho mayores. Son la opción habitual para road shows y activaciones de marca de mayor envergadura.
Autobuses publicitarios: Es el formato de mayor inversión, pero también el de mayor alcance e impacto. Se reserva normalmente para lanzamientos de producto, eventos masivos o campañas de branding a gran escala.
En todos los casos, el coste por impacto (lo que cuesta llegar a cada persona) suele ser muy competitivo frente a otros soportes de publicidad exterior, precisamente porque un mismo vehículo genera miles de impactos repetidos a lo largo del día.
Ejemplo real: así se diseñó una campaña
Para entender mejor cómo se combinan estos factores, sirve de ejemplo la campaña que se realizó para Yepoda con motivo de la apertura de nuevos centros. En este caso, el objetivo era generar visibilidad local en zonas muy concretas de la ciudad, por lo que se optó por coches publicitarios rotulados, en lugar de un formato de mayor tamaño.
La elección del vehículo no respondió solo al presupuesto disponible, sino también al tipo de campaña: al tratarse de una acción local y segmentada, un coche publicitario permitía concentrar la circulación en las zonas de interés con mucha más precisión que un autobús o un camión, que están pensados para campañas de mayor alcance.
Este es el tipo de decisión que marca la diferencia entre una campaña bien planificada y una que simplemente elige el vehículo más llamativo sin relacionarlo con el objetivo real.
Cómo obtener un presupuesto ajustado a tu marca
Como has visto, no hay una cifra fija que sirva para todas las marcas, porque cada campaña se diseña según el objetivo, la ciudad y el formato elegido.
La mejor forma de saber cuánto costaría tu campaña es contarnos qué necesitas: lanzamiento de producto, evento, branding o promoción local, y en qué ciudad quieres activarla.
Para facilitar este proceso, hemos diseñado a Sera que es el asesor de campañas de SerbeCar
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