¿Qué son los soportes especiales?
Un conjunto de formatos publicitarios fuera del catálogo de vehículos de flota, agrupados por resolver necesidades muy específicas en lugar de cobertura urbana continua: globos promocionales para eventos y giras musicales, barcos con pantalla LED para cobertura en entornos costeros o portuarios, bicicletas y walker LED para activaciones en espacios peatonales, lonas publicitarias en edificios para máxima visibilidad estática en un punto fijo, y vehículos preparados específicamente para rodajes y grabaciones.
Por qué no son "vehículos de repuesto", son soportes con función propia.
Cada uno de estos formatos resuelve un contexto que ningún vehículo de flota cubre igual de bien: un globo promocional sobrevuela un festival donde ningún coche podría llegar; un walker LED se mueve entre el público a pie en espacios donde no cabe ni una furgoneta; una lona en fachada genera un impacto de gran escala fijo en el tiempo, sin necesidad de circulación. No son una alternativa menor a la flota — son la opción complementaria para reforzar el objetivo real de la campaña "estar presente".
Por qué encaja tanto en campañas de marca como de agencia.
Para una marca, estos soportes suelen aparecer cuando la campaña ya tiene un contexto muy definido —un festival, una gira, un evento en un espacio concreto— y necesita un formato que encaje ahí, no uno genérico. Para una agencia, es el terreno donde más margen hay para proponer algo diferencial a un cliente: un globo promocional en la gira de un artista o un walker LED en un festival son piezas que generan cobertura mediática y contenido propio, algo que refuerza la propuesta de valor de la agencia frente al cliente más allá del formato estándar.
